Waarom een advertentie voor bootleg Hallmark-sokken een van de meest voorkomende is van het vakantieseizoen
Het heeft te maken met dropshippers in China.
Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd 
De feestdagen zijn een tijd van angstaanjagende - oude vlammen, familiedrama, herinneringen aan voorbije vakanties. En dit jaar lijkt het erop dat er een nieuwe geest in de stad is, die shoppers volgt waar ze ook klikken. Het is een advertentie met een foto van gefotoshopte sokken, die indringers waarschuwt: ALS JE DIT KUNT LEZEN, LAAT MIJ MET rust, IK KIJK HALLMARK FILMS .
Ik zag deze advertentie voor het eerst terwijl ik in de trein zat te lezen een Daily Mail-artikel over Huma Abedin die in New York gaat eten met Harvey Weinsteins ex-vrouw Georgina Chapman. Het verscheen onderaan, in wat algemeen bekend staat als de chum box , naast advertenties voor Ancestry.com en een gezichtsproduct waar zo veel vraag naar is, is de redactie van het tijdschrift Town & Country ontgaan.
Krijgt iedereen de Hallmark Movies-sokkenadvertentie of heb ik op iets raars geklikt? pic.twitter.com/N55nSOvBfk
— John Overholt (@john_overholt) 3 december 2018
Ik herinner me de advertentie in ieder geval nog omdat ik daadwerkelijk doorklikte om de sokken te kopen. (Lindsey, als je dit leest, ik heb nieuwe Hallmark-sokken voor Kerstmis voor je!) Dus overweldigd door de schattigheid van mijn vondst, haastte ik me naar mijn werk en zei tegen het Goods-team: kijk eens naar deze sokken die ik voor mijn vriend heb gekocht!
Het bleek dat de advertenties voor de sokken mijn collega's overal op internet volgden. Mijn redacteur Meredith Haggerty - die niet kon geloven dat ik zo'n sukkel was om ze te kopen - zag de advertentie voor het eerst in een BuzzFeed-bericht. Mijn andere redacteur Julia Rubin zag het op de website voor een harde nieuwssite, zoals een krant. In eerste instantie zei collega Goods-verslaggever Chavie Lieber dat ze de advertentie niet was tegengekomen; de volgende dag zag ze het online terwijl ze onderzoek deed naar een verhaal over houten speelgoed .
Het leek alsof deze sokken overal waren. Van links en rechts verwierpen ze de avances van iedereen die de vreugde van tv-maken bedreigde.
Op Twitter leverde een zoektocht naar Hallmark-sokken veel vocale tegenstanders op. John Overholt, conservator vroegmoderne manuscripten aan Harvard, vroeg me af waarom de sokadvertentie hem als doelwit had gemarkeerd. Ik heb geen kabel, dus ik heb geen Hallmark-films gezien, vertelde hij me via DM. Ik ben echter een grote fan van sokken van hoge kwaliteit, dus als iemand mij zou willen targeten met advertenties voor luxueuze overkuitsokken voor heren, hebben ze een veel grotere kans op succes.
Om bij de sokken te passen, heb ik een paar ondergoed met de tekst Dit is waar Hallmark Movies vandaan komen! aan de achterzijde. #Kerst2018 pic.twitter.com/J86Vwpk7Dh
— Andy Junkins (@SarcasticJunk) 4 december 2018
Brock Hand, een 33-jarige vader van twee kinderen, zei dat hij denkt de advertentie op Gizmodo, de Outline of de Cut te hebben gezien. Hij kijkt geen Hallmark-films, maar luistert wel eens naar een podcast waarin ze worden besproken. Anders dan dat, heeft hij niet echt een theorie waarom hij de advertentie zou kunnen krijgen. Ik heb een aantal overhemdensites bekeken, zoals Teespring en Cotton Bureau, dus misschien [daarom]? Het is niet gebaseerd op het IP-adres, omdat mijn vrouw geen idee heeft waar ik het over had.
De belangrijkste sokkenadvertentie die in de chum-box verschijnt, wordt betaald door een site genaamd Fairy Season, die betaalbare kleding verkoopt met pittige slogans, zoals dit spier-T-shirt van $ 6,99 versierd met de zin, Killin' My Liver at the River. De site werd gelanceerd in 2012 en is geregistreerd bij een entiteit genaamd Shen Zhen Shi Yi Jing Dian Zi Shang Wu You Xian Gong Si in Guangdong, China. De sokken zijn ook te koop via andere websites, waaronder Roze Stijlvol (geregistreerd bij Redacted for Privacy in Chengdu, China), Fechicin (geregistreerd bij Domains By Proxy, LLC, in Scottsdale, Arizona), GearGap (geregistreerd bij Contact Privacy Inc. in Toronto), en InspireUplift (geen registratie vermeld).
Geen van deze websites heeft verzoeken om commentaar geretourneerd, maar de meeste worden gehost op Shopify, een veelgebruikt platform voor dropship-bedrijven. Dropshipping is een bedrijfsmodel met zeer lage opstartkosten; detailhandelaren verwerken bestellingen van klanten en vervullen deze rechtstreeks via de website van een groothandel. De toetredingsdrempels zijn erg laag, zei Chavie, die heeft geschreven over dropshipping-bedrijven eerder. Iedereen met $ 20 kan een biz starten op Shopify.
De Hallmark sokken zijn beschikbaar van de Chinese groothandelsmarkt Alibaba voor ongeveer 80 cent per paar - een zeer lage prijs in vergelijking met de $ 6 tot $ 12 die de Shopify-sites aanrekenen. (Ik betaalde $ 10,28, inclusief verzendkosten.) Deze belachelijk hoge marge, minus de kosten van een paar chum box-advertenties, zorgt voor een redelijk goed zakelijk voorstel.
Dat is natuurlijk geen antwoord op de vraag wie er in de eerste plaats aan dacht om deze sokken te bedrukken. Volgens Google Trends werd op 1 december van dit jaar voor het eerst gezocht op de zin If You Can Read This Leave Me Alone I Am Watching Hallmark Movies. Verwijst het naar de 2015 Drake? album Als je dit leest, is het te laat ? Of misschien het klassieke omgekeerde shirt Als je dit kunt lezen, zet me dan terug op mijn barkruk? Wie weet! Net als het veel oudere Keep Calm and Carry On, is het snel gemuteerd in vele variaties, waaronder If You Can Read This I'm Watching Keurmerk Kerstfilms, niet storen die ik aan het kijken ben Keurmerk Kerstfilms en inschakelen Keurmerk En breng me wijn.
Vertegenwoordigers van het Hallmark Channel hebben niet gereageerd op mijn verzoek om commentaar. Misschien geven ze niets om de inbreuk op het auteursrecht, of misschien liggen ze allemaal opgerold op de bank in hun eigen If You Can Read This I'm Dropshipping-sokken.
