Twitter zegt dat meer dan de helft van zijn bedrijf video is - wat betekent dat?
Twitter verdiende het afgelopen kwartaal meer dan $ 287 miljoen aan videoadvertenties.
Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd 
Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.
Twitter belicht al jaren zijn videoadvertentieactiviteiten tijdens inkomstenoproepen; videoadvertenties zijn altijd van het bedrijf geweest grootste inkomstengenererende advertentie-indeling sinds begin 2016.
Nu genereren videoadvertenties niet alleen veel geld voor Twitter, ze genereren de meerderheid van de advertentie-inkomsten van het bedrijf. Twitter zei deze week dat video-advertentie-inkomsten maakt meer dan 50 procent van de advertentie-inkomsten uit , iets dat feitelijk in het vierde kwartaal is gebeurd, maar deze week pas openbaar werd gemaakt als onderdeel van de inkomsten van het eerste kwartaal.
Dat betekent Twitter verdiende minimaal $ 287 miljoen aan videoadvertenties vorig kwartaal. Hoewel Twitter vaak wordt beschouwd als een verre derde in de sociale videoruimte achter YouTube en Facebook (misschien zelfs de vierde achter Snapchat), zijn videoadvertenties duidelijk erg belangrijk geworden voor de activiteiten van Twitter. Daar ga je deze week veel over horen als het bedrijf presenteert alle videoshows en projecten die het wil maken aan media-inkopers op maandag bij de NewFronts.
Wat drijft die groei? Het is niet helemaal duidelijk, maar Twitter benadrukte een aantal mogelijkheden tijdens zijn inkomstenoproep.
CFO Ned Segal noemde specifiek video-websitekaarten en video-app-kaarten - videoadvertenties die kijkers naar een specifieke bestemming leiden - omdat ze incrementele inkomsten genereren. Hij noemde ook de groei van videoadvertenties in Japan, de op een na grootste markt van Twitter; een groter publiek, vermoedelijk het groeiende cohort van dagelijkse actieve gebruikers van Twitter; en een betere ROI voor adverteerders, wat betekent dat de advertenties ofwel minder kosten dan vroeger of beter presteren dan vroeger (of misschien beide), als redenen waarom de advertentiebusiness het goed doet.
We weten niet zeker of mensen daadwerkelijk meer video's op Twitter bekijken, maar dat zou een goede gok zijn. Het probleem is dat Twitter geen consistente statistieken deelt over het videogebruik van gebruikers.
In het tweede kwartaal van 2017 bijvoorbeeld, Twitter pochte dat het meer dan 1.200 uur heeft gestreamd van live premium video tot 55 miljoen unieke kijkers. In het eerste kwartaal van 2018 was het geen vergelijkbare cijfers opgenomen voor een van deze statistieken. In plaats daarvan pochte het dat het meer dan 1.300 live-evenementen en meer dan 30 live-partnerschappen had.
Dat betekent niet noodzakelijk dat mensen naar Twitter komen om video te bekijken. Maar het betekent waarschijnlijk dat Twitter meer video laat zien, en meer advertenties bij die video, en aangezien de advertentie-inkomsten stijgen vanwege video, is de kans groot dat je nog meer video op Twitter zult zien. Zin?
Dus, hoe ziet Twitter's videoadvertentiebedrijf er eigenlijk uit? U kunt het aanbod van videoadvertenties van Twitter in drie hoofdcategorieën onderverdelen:
- Gepromote video : Gesponsorde videoadvertenties zijn precies hoe ze klinken: adverteerders betalen Twitter om de advertenties te tonen aan mensen die ze anders niet zouden zien. Er zijn een paar soorten gepromote video's die je kunt kopen, afhankelijk van het doel. Twitter verkoopt bijvoorbeeld een video-websitekaart die mensen die klikken naar een website doorstuurt, of een video-app-kaart die bedoeld is om app-downloads te stimuleren. Adverteerders kunnen ook betalen om hun videoadvertentie bovenaan ieders tijdlijn te plaatsen als de tweede tweet in de wachtrij, wat het bedrijf noemt First View.
- In- s treur v daarom naar ds (versterken) : InStream-videoadvertenties, wat velen in de mediawereld Amplify-videoadvertenties noemen, zijn preroll-videoadvertenties die vóór de videoclip van een uitgever worden weergegeven. Dus als de NFL een hoogtepunt van 30 seconden van de grote wedstrijd van zondag tweet, maar tegelijkertijd een beetje geld wil verdienen, kan de NFL ervoor kiezen om een korte videoadvertentie te plaatsen vóór die clip. De inkomsten uit die advertentie worden verdeeld tussen Twitter en de uitgever - in dit geval de NFL. De advertentie-splitsing is ongeveer 70 procent van het geld naar de uitgever en 30 procent naar Twitter .
- Video s sponsoring : Twitter en zijn uitgeverspartners verkopen sponsoring voor zijn line-up van live videoshows, zoals BuzzFeed's AM naar DM en livestreams van Major League Baseball-wedstrijden. (Twitter genoeg van die sponsoring verkocht om in 2017 16 shows te draaien .) De sponsoring is allemaal uniek en wordt verkocht via het verkoopteam van Twitter en/of de uitgever, en de twee partijen verdelen de advertentie-inkomsten. De deal kan pre-roll-advertenties bevatten die worden weergegeven voordat de show begint, of meer een inhoudsintegratie, zoals een merksegment van de show. Elke deal is uniek in zijn structuur en kosten, aldus een woordvoerder van het bedrijf.
Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Recode.net.
