Trump zorgt ervoor dat meer YouTubers hem zien dan het Democratische debat

Асуудлыг Арилгахын Тулд Манай Хэрэгслийг Туршиж Үзээрэй

Het is Dem-debatdag en Trump wil de aandacht op zijn eigen campagne houden.

President Donald Trump tijdens een bijeenkomst waarin hij zijn herverkiezingscampagne aankondigde.

Het is de dag van het Democratische debat en Trump heeft zojuist honderdduizenden dollars laten vallen op een grote YouTube-advertentie.

Joe Raedle/Getty Images

Dankzij een massale YouTube-advertentieaankoop zal de tegenprogrammering van de Trump-campagne voor het Democratische debat waarschijnlijk meer mensen op de site bereiken dan het debat zelf - hoewel het waarschijnlijk niet veel van hen zal overtuigen.

De herverkiezingscampagne van president Donald Trump heeft de masthead van YouTube gekocht - in feite de advertentie bovenaan de startpagina van YouTube - voor woensdag, de eerste avond van de democratische debatten. Dat betekent dat iedereen die naar de website van YouTube gaat, wordt geraakt door pro-Trump-berichten. Het is een dure zet, en een effectieve.

Het is een van de best mogelijke digitale advertentieplaatsingen, zegt Daniel Scarvalone, senior director of research and data bij het Democratische communicatie- en strategiebedrijf Bully Pulpit Interactive, in een e-mail.

Hij schatte dat het de campagne tussen $ 500.000 en $ 1 miljoen kostte en meer dan twee keer zoveel Amerikanen zal bereiken als het debat, zo niet meer. We hebben gezien dat het op één dag ongeveer 80 miljoen Amerikanen bereikt voor aankopen die we in het verleden hebben gedaan, zei hij. (Ter vergelijking: het eerste Republikeinse primaire debat in de cyclus van 2016 kreeg een record) 24 miljoen kijkers , en dat komt omdat mensen afstemden om het toen nieuwe Trump-spektakel te zien. Het publiek voor de Democratische debatten zal naar verwachting kleiner zijn .)

Vanmorgen stonden er twee dozen boven op de YouTube-homepage met Trump-advertenties. Een daarvan is een video waarin Trump zegt dat zijn campagne hem woensdag om 21.00 uur een bijgewerkte lijst van supporters bezorgt – de tijd dat het debat begint. Beide advertenties verwijzen naar een sms-to-join-telefoonnummer; degenen die het volgen, zullen vermoedelijk sms-berichten van de campagne krijgen.

Trump

De inhoud verandert met de dag. 's Middags verscheen een advertentie over immigratie, bedoeld om de eigen aanhangers van de president aan te wakkeren. YouTube zei in een e-mail dat de masthead-advertenties worden verkocht op basis van wie het eerst komt, het eerst maalt en wordt geaccepteerd zolang ze voldoen aan het beleid.

Het is een ietwat ongebruikelijke strategie voor de Trump-campagne, die in 2016 en opnieuw in 2020 grotendeels gericht was op hypergerichte advertenties. De YouTube-masthead is voor iedereen, ongeacht hun locatie, demografische informatie of politieke voorkeur.

Ik ben er een beetje door verrast, om eerlijk te zijn, omdat de gemiddelde persoon geen Trump-kiezer is of niet zou worden verleid om een ​​Trump-kiezer te worden, en als je de masthead koopt, is dat een ongerichte advertentie-aankoop , en de meeste van hun advertenties zijn zeer gericht, zei Ian Schafer, een voormalig advertentiemanager en huidige CEO van evenementenbedrijf Kindred.

Homepage-advertenties, hoewel nog steeds verstrekkend, zijn niet zo effectief als ze ooit waren, omdat de meeste mensen websites openen via directe links naar de inhoud die ze zoeken, zoals in een specifieke YouTube-video.

Maar de zet van de Trump-campagne maakt een statement: dat het veel geld heeft en er een plons mee wil maken.

Deze advertentie-aankoop is slechts een onderdeel van de democratische debatstrategie van Trump

Het is geen geheim dat Trump wat tegenprogrammering wil bieden aan de Democratische debatten, waarvan de eerste ronde woensdag en donderdag zal plaatsvinden. (Je kunt de volledige dekking en een overzicht van Vox hier bekijken.)

Politiek schetste de debatstrategie van de president, waaronder het sturen van pro-Trump-surrogaten voor media-optredens in swingstates en het knippen en verspreiden van video's van het debat om fouten of tegenstrijdigheden te benadrukken.

De president zelf gaat woensdag naar Japan voor de G-20-top en stemt af vanuit de lucht. Vorige week, hij vertelde Fox News’ Sean Hannity dat hij aanvankelijk niet van plan was om het debat live te tweeten, maar dat hij het misschien wel zou doen. In plaats van nepnieuws, maak ik ze correct nieuws. En dat is oké, zei hij.

in een interview op Fox Business Network op woensdagochtend met journalist Maria Bartiromo, zei Trump dat het debat erg saai lijkt, maar hij gaat kijken omdat het moet. Hij zei dat de Democratische kandidaten een erg weinig opwindende groep mensen zijn, maar het maakt deel uit van mijn leven.

Dat is een manier om de YouTube-mastheadaankoop te begrijpen - het gaat erom de aandacht op zijn eigen campagne te vestigen in vergelijking met de Democraten en het verhaal gedeeltelijk terug naar zichzelf te keren.

De PR-strategie van Trump is bereik en zijn advertentiestrategie is gericht geweest. Dit voelt meer als de PR-strategie dan de advertentiestrategie, maar ze hebben duidelijk veel geld opgehaald om aan advertenties te besteden, en ik denk dat dit een schok en ontzag is, zei Schafer.

Trump heeft Google ervan beschuldigd de verkiezingen tegen hem te willen manipuleren

Zijn campagne heeft waarschijnlijk net honderdduizenden dollars uitbetaald aan YouTube, dat eigendom is van Google, maar dat weerhoudt de president er niet van te klagen dat hij denkt dat technologiebedrijven tegen hem wortelen.

In dat Fox Business-interview van woensdagochtend zei Trump dat de Verenigde Staten zijn technologiebedrijven zoals Google en Twitter vanwege wat hij beweert anticonservatief en anti-Trump vooringenomenheid te zijn. Hij herhaalde zijn verwarde beweringen dat Twitter zich op hem richt om zijn aantal volgers te verminderen ( het is niet ) en verwezen naar a video- eerder deze week uitgebracht door de conservatieve groep Project Veritas, waarin een Google-manager pleitte tegen het opbreken van Big Tech omdat kleinere bedrijven de volgende Trump-situatie niet kunnen voorkomen.

Ze proberen de verkiezingen te manipuleren, vertelde Trump aan Bartiromo en voegde er later aan toe: Dit is de grootste politieke schande in de geschiedenis.

Vertegenwoordigers van Google hebben geen verzoek om commentaar op de opmerkingen van Trump geretourneerd, en Twitter wees erop dat het afnemende aantal volgers van Trump deel uitmaakt van zijn bredere gezondheidspush die meerdere gebruikers heeft getroffen.