TikTok verrast gebruikers door gepersonaliseerde advertenties verplicht te stellen

Асуудлыг Арилгахын Тулд Манай Хэрэгслийг Туршиж Үзээрэй

Op 15 april wordt de advertentietargeting van TikTok agressiever.

Een persoon in een hoodie houdt een smartphone omhoog met het logo van het Chinese sociale netwerk TikTok, op 21 januari 2021 in Nantes, West-Frankrijk.

Vroeger konden TikTok-gebruikers zich afmelden voor gepersonaliseerde advertenties. Binnenkort zullen ze dat niet doen.

Loic Venance/AFP via Getty Images

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd hercoderen

Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.

Open source-logo

Als je een TikTok-account hebt en je houdt niet van gerichte advertenties, dan heb je al snel geen keus. Vanaf 15 april verandert het beleid voor gepersonaliseerde advertenties van het bedrijf, evenals de opties van gebruikers om zich hiervoor af te melden.

Momenteel kun je je afmelden voor het ontvangen van gepersonaliseerde advertenties op TikTok. Die advertenties zijn gebaseerd op uw interesses, zoals afgeleid uit de dingen die u bekijkt en opzoekt in de app zelf. Volgens een bericht dat TikTok-gebruikers in hun feeds beginnen te zien, lijkt het er echter op dat deze personalisatie binnenkort verplicht zal zijn.

TikTok

TikTok's bericht aan gebruikers dat ze op het punt staan ​​gepersonaliseerde advertenties te krijgen, of ze dat nu leuk vinden of niet.

Volgens deze kennisgeving kunt u zich niet langer afmelden voor gepersonaliseerde advertenties op basis van de gegevens die TikTok verzamelt op basis van uw acties in de app, maar u kunt zich wel afmelden voor advertenties op basis van gegevens die TikTok van zijn advertentiepartners ontvangt . De enige uitzondering hier zijn gebruikers die zijn gevestigd in de Europese Unie, die valt onder de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) en vereist dat bedrijven toestemming van gebruikers krijgen.

Ons doel is om bedrijven te helpen de mensen om wie ze geven op een creatieve en zinvolle manier te bereiken, terwijl we ook de privacy van onze gebruikers respecteren, vertelde TikTok aan Recode. Naarmate ons advertentieplatform volwassener wordt, blijven we transparant met onze gebruikers over hun keuzes met betrekking tot gepersonaliseerde advertenties op ons platform.

TikTok heeft zijn advertentieactiviteiten gestaag vergroot. Volgens een recente Reuters verslag doen van , de interesse van adverteerders en de uitgaven op het platform schoten omhoog toen president Trump, die probeerde de app te verbieden over zijn vermeende connecties met de Chinese regering, verloor de verkiezingen. Adverteerders geven meer uit aan gerichte advertenties, dus door gebruikers de mogelijkheid te geven zich hiervoor af te melden, genereert TikTok veel minder inkomsten. Door ze aan gebruikers te dwingen, maakt TikTok dat veel meer.

Maar het nieuwe beleid van TikTok verschilt niet echt van zijn rivalen op sociale media. Snapchat , Facebook , en Twitter gebruikers in staat stellen zich af te melden voor advertenties op basis van gegevens die zijn verzameld van derden of van de tracking die platforms op andere websites en apps doen. Er is geen manier om ervoor te zorgen dat u niet wordt getarget op basis van uw acties binnen hun eigen apps, hoewel gebruikers de interesses die de apps aan hen hebben toegewezen, handmatig kunnen verwijderen als ze deze targeting willen minimaliseren. TikTok biedt gebruikers momenteel niet de mogelijkheid om dit te doen. Het is onduidelijk of het bedrijf deze mogelijkheid zal toevoegen zodra het nieuwe beleid van kracht wordt.

We zullen transparant blijven over onze gegevensprivacypraktijken en gebruikers helpen hun privacykeuzes te begrijpen op onze Veiligheidscentrum , zei TikTok.

TikTok heeft Recode niet verteld wat de verandering motiveerde, maar het is waarschijnlijk geen toeval dat dit nieuwe beleid komt terwijl Apple zich voorbereidt op de uitrol een update naar iOS 14 waarvoor apps nodig zijn om toestemming van gebruikers te krijgen om ze in andere apps te volgen. Deze cross-app-tracking, meestal gedaan via stukjes code die bedrijven zoals Facebook en Google in schijnbaar niet-gerelateerde apps planten, is een belangrijke bron van inkomsten voor mobiele apps - en een belangrijke bron van gegevens over hun gebruikers.

Uit angst dat maar weinig gebruikers ervoor kiezen om gevolgd te worden wanneer de update van Apple apps dwingt om hen de optie te presenteren, bedrijven klauteren om erachter te komen hoe ze hun bedrijfsmodel voor gepersonaliseerde advertenties kunnen behouden. Je hebt misschien deze pop-up op Instagram opgemerkt, die gebruikers sterk aanspoort om advertenties persoonlijker te maken voor een betere advertentie-ervaring.

Instagram vraagt ​​​​gebruikers nu om toestemming om ze in andere apps en websites te volgen, hoewel het dit presenteert als een betere advertentie-ervaring.

Instagram vraagt ​​​​gebruikers nu om toestemming om ze in andere apps en websites te volgen, hoewel het dit presenteert als een betere advertentie-ervaring.

Zoals in de kennisgeving staat, geef je Instagram toestemming om je activiteit op andere apps en websites bij te houden, zodat de app een uitgebreid profiel van jou en je interesses kan opbouwen en op basis daarvan advertenties kan verkopen.

De gegevens die die apps rechtstreeks van hun eigen gebruikers krijgen, zijn nog steeds prima te verzamelen en te adverteren, dus het is logisch dat TikTok ervoor wil zorgen dat het er zoveel mogelijk van kan krijgen voordat de andere gegevensstromen opdrogen.

Open source wordt mogelijk gemaakt door Omidyar Network. Alle open source content is redactioneel onafhankelijk en geproduceerd door onze journalisten.