Het geweldige en verschrikkelijke filmseizoen van 2017, uitgelegd
Het nieuws was verschrikkelijk voor de kassa, maar geweldig voor bioscoopbezoekers.
Zomerfilms 2017Het zomerfilmseizoen was een Dickensiaans cliché: de beste tijden en de slechtste tijden.
Voor filmstudio's en voorspellers van kassa's was het ongetwijfeld somber, met inkomsten die veel lager waren dan in de afgelopen twee jaar. Op Labor Day weekend, de kassa had zijn slechtste prestatie in 17 jaar .
Voor critici en veel toeschouwers was het echter behoorlijk goed; de verscheidenheid aan films en verbeeldingskracht - om nog maar te zwijgen van tekenen van een wending naar meer diverse stemmen en publiek - zorgde voor een zomer vol gevarieerd en verrijkend entertainment.
Wat betekent deze splitsing? Dat hangt ook af van wie er kijkt. Hier is een nadere blik op de dubbele fortuinen die de zomer van 2017 kenmerkten - en waarom de grote les misschien is dat de studio's moeten experimenteren als ze de aandacht van het publiek in de komende zomers willen heroveren.
Het is een historisch slecht jaar geweest aan de kassa
Om te zeggen dat de inkomsten uit de box office deze zomer zijn gedaald, is zacht uitgedrukt. Hoewel sommige individuele films het heel goed deden - met name de superheld die het publiek aantrok drietal Wonder Woman , Guardians of the Galaxy Vol. 2 , en Spider-Man: Thuiskomst — de inzinking was nog steeds merkbaar.
Voor alle zomermaanden (mei tot en met augustus) plaatste de Amerikaanse box office cijfers die lager waren dan die van zowel 2015 als 2016. Juli daalde met 12,2 procent vergeleken met dezelfde maand in 2016. Terwijl Spider-Man: Thuiskomst (uitgebracht op 7 juli) deed het goed genoeg om naar de nummer 4 plek op de . te klimmen algemene grafiek 2017 in de VS, het vervolg op de franchise Oorlog voor de planeet van de apen had lang niet zoveel geluk. En terwijl juli de onverwachte hit serveerde Meisjes reis evenals de overpresterende Duinkerken , het was niet genoeg om de maand te redden, of de zomer, die tegen het einde van juli achterliep zomer 2016 met 11 procent.
Dit was echter onderdeel van een grotere trend in 2017. Augustus was de zesde maand op rij waarin de box office terugliep. En tegen 18 augustus, de laatste grote datum voor de opening van films in de VS, lag de maand maar liefst 34 procent achter op augustus 2016. Het laatste weekend van augustus, volgens de traditie, zag geen grote of bruisende openingen - en het bleek te zijn het slechtste weekend aan de kassa in 16 jaar . Het sombere Labor Day-weekend versloeg dat record: het was het ergste sinds 2000.
Er zijn veel redenen voor deze inzinking van de kassa, die geen van alle gemakkelijk te lokaliseren zijn. Je kunt het de schuld geven van reclamecampagnes die mensen niet op de stoelen kregen. Of je kunt de vervolgmoeheid de schuld geven. Of er zijn de kosten van bioscoopkaartjes en de vaak vervelende ervaring van het delen van een theater met mensen die meer geïnteresseerd zijn in praten of sms'en tijdens een film. Of is er het feit dat veel mensen blijven liever gewoon thuis en streamen een film of tv-programma.
We kan leer echter wat dingen door naar de zomerhits te kijken.
De films die deed doe het goed deze zomer had meestal sterke recensies en mond-tot-mondreclame
Enkele van de best beoordeelde kaskrakers van de zomer deden het bijzonder goed op de multiplex, met plekken 2 tot en met 4 op de algemene kaart. Ze verdubbelden ook de omzet van minder goed beoordeelde blockbuster-sequels, zoals: Pirates of the Caribbean: Dead Men Tell No Tales.
De best scorende films van 2017 in de VS
| Film | Amerikaanse box office bruto | Rotte tomaten | metacriticus | Vox (van de 5) |
|---|---|---|---|---|
| Film | Amerikaanse box office bruto | Rotte tomaten | metacriticus | Vox (van de 5) |
| Star Wars: The Last Jedi | $ 620.181.382 | 91 | 85 | 4.5 |
| Schoonheid en het beest | $ 504.014.165 | 70 | 65 | 3 |
| Wonder Woman | $ 412.563.408 | 92 | 76 | 3.5 |
| Jumanji: Welkom in de Jungle | $ 404,515,480 | 76 | 58 | 3 |
| Guardians of the Galaxy Vol. 2 | $ 389.813.101 | 83 | 67 | 4 |
| Spider-Man: Thuiskomst | $ 334.201.140 | 92 | 73 | 4.5 |
| Het | $ 327.481.748 | 85 | 69 | 4 |
| Thor: Ragnarok | $ 315.058.289 | 92 | 74 | 4 |
| Verschrikkelijke ikke 3 | $ 264.624.300 | 59 | 49 | 2,5 |
| Justice League | $ 229.024.295 | 40 | Vier vijf | 2,5 |
| Logan | $ 226.277.068 | 93 | 77 | 4.5 |
| Het lot van de furieuzen | $ 226.008.385 | 66 | 56 | - |
| Kokosnoot | $ 209.726.015 | 97 | 81 | 3.5 |
| Duinkerken | $ 188.045.546 | 92 | 94 | 4.5 |
| Eruit | $ 176.040.665 | 99 | 84 | 4.5 |
| De LEGO Batman-film | $ 175.750.384 | 90 | 75 | 4 |
| De baas schat | $ 175.003.033 | 52 | vijftig | 2 |
| De grootste showman | $ 174.041.047 | 56 | 48 | 2 |
| Pirates of the Caribbean: Dead Men Tell No Tales | $ 172.558.876 | 30 | 39 | 2 |
| Kong: Skull Island | $ 168.052.812 | 75 | 62 | 2,5 |
Dit is geen perfecte regel - Kong: Skull Island leverde redelijk goede recensies op en eindigde achter Piraten , bijvoorbeeld - maar het lijkt erop te wijzen dat bioscoopbezoekers nog steeds geïnteresseerd zijn in franchises en sequels, op voorwaarde dat ze op de een of andere manier fris of innovatief zijn. Zeker, een kritische mening (gefilterd door Rotten Tomatoes) doet er enigszins toe, maar mond-tot-mondreclame doet dat waarschijnlijk ook. Om een film te laten slagen, heeft hij een sterk openingsweekend nodig en sterke verkoop in de tweede week, de laatste van die lijkt te correleren met beoordelingen en mond-tot-mondreclame .
De tweede les die we kunnen trekken uit de kaskrakerssuccessen van de zomer van 2017, is dat gezinsgerichte animatiefilms het waarschijnlijk goed zullen doen, wat er ook gebeurt - zowel omdat gezinnen iets samen willen doen tijdens de zomermaanden als omdat kinderen waarschijnlijk minder last hebben van vervolgmoeheid dan ( maar veel macht over) hun lankmoedige ouders. Verschrikkelijke ikke 3 is een bonafide hit en blijft geld binnenhalen sinds de release op 30 juni. En Baas schat had een geweldige reclamecampagne die losse associaties trok tussen zijn ster (Alec Baldwin), het personage waar hij het hele seizoen op speelde Zaterdagavond Live (Donald Trump), en het personage dat hij in de film speelt (een baby in een pak), waardoor het waarschijnlijk de 10e plek op de lijst bereikte - het opende in maart en is nog altijd spelen in sommige theaters. Auto's 3 en De Emoji-film heeft ook de goede plek van de familiefilm omgezet in goede kassarendementen.
En niet-franchisefilms die op volwassenen zijn gericht, kunnen het ook goed doen, of het nu komedie of drama is. Duinkerken , Meisjes reis , en Babychauffeur ze overschreden allemaal de grens van $ 100 miljoen, waarbij de eerste twee (die niet meer van elkaar konden verschillen) aanzienlijk beter presteerden dan de verwachtingen. De sleutel hier is opnieuw een combinatie van sterke recensies en mond-tot-mondreclame.
Eindelijk, het aanhoudende succes gedurende de zomer van februari Eruit — die op nummer 9 staat en bijna gegarandeerd de meest winstgevende film van het jaar is, gezien de lage productiekosten — samen met Meisjes reis (een komedie met vier zwarte actrices in de hoofdrol) en Wonder Woman (een razend populaire film met in de hoofdrol een vrouwelijke superheld en geregisseerd door een vrouw), evenals de door vrouwen gedreven Schoonheid en het beest ’s enorme kijk, lijkt erop te wijzen dat Hollywood-studio’s moeten beginnen met het herzien van hun aannames over wat voor soort films geld verdienen. Hollywood heeft lange tijd de voorkeur gegeven aan een bepaalde demografie als standaard – blanke, relatief welvarende, jonge mannen – wat verklaart waarom het succes van Wonder Woman en Meisjes reis verrast sommige voorspellers. Maar 2017 blijft de regels herschrijven over wat voor soort films het geld kunnen binnenhalen.
Het was misschien een slechte zomer voor de box office. Maar het was een geweldige zomer voor films.
Als je echter niet naar kassarendementen keek, was 2017 een geweldig zomer in de bioscoop. Critici, die lang gewend waren te worstelen met slappe remakes, fantasieloze reboots en middelmatige steken in leuke zomerfilms, werden deze zomer keer op keer opgeschrikt door het soort verbeeldingskracht en de variatie die vaak te zien was. Voor iedere Emoji-film - eigenlijk, schrap dat, er is er echt maar één Emoji-film . Maar voor iedereen Piraten of De mummie dat moest worden doorstaan, er was een slimme superheldenfilm of een soulvolle indie-film die de moeite waard was.
Superheldenfilms hebben de neiging om een van de twee benaderingen te volgen om een enorm publiek binnen te halen: ofwel een grote, flitsende, risicovrije publiekstrekker maken (vaak de Marvel-tactiek), of een broeierige, humeurige, ruige reboot (meer DC-territorium). Maar dit jaar werd alles door elkaar geschud.
Terug in maart, DE ogan zette de toon met een donkere maar zelfverzekerde Marvel-film die net zoveel te danken had aan de traditie van Amerikaanse westerns als de X-Men universum. Guardians of the Galaxy Vol. 2 was niet innovatief - het had ongeveer dezelfde toon en hetzelfde sjabloon als zijn grappige voorganger - maar het was ontzettend leuk en gewoon ongebruikelijk en raar genoeg om het te onderscheiden.
Toen kwam Wonder Woman , de eerste superheldententpole-film ooit geregisseerd door een vrouw. En het veroverde de harten van critici en bioscoopbezoekers, voor alles van zijn ongegeneerde vrouwelijke blik en vrouwgerichte verhaal tot de romantiek en humor in het centrum. Het deed geen pijn dat er een superheld(in) in stond wiens grootste wens het is om vrede te brengen en het beste in mensen te geloven, in plaats van simpelweg te winnen.
En dan Spider-Man: Thuiskomst zwaaide in, met Tom Holland - die door sommige critici de beste film Spidey ooit werd gekroond - en een plot dat meer gericht was op de middelbare school dan op superhelden. Spider-Man: Thuiskomst was altijd een beetje een gok, aangezien beide eerdere Spider-Man-series (met Tobey Maguire en Andrew Garfield) nauwelijks oude geschiedenis zijn. Maar deze probeerde zijn Spider-Man stevig te beveiligen in het Avengers-universum, en het werkte.
Het waren echter niet alleen superhelden die een goede zomer hadden. Films die de traditionele zomerfilmvorm doorbraken - van unieke heldendichten tot doordachte komedies - waren ook opmerkelijk goed.
Duinkerken , was bijvoorbeeld een groot vraagteken; veel critici vroegen zich af wat? Christopher Nolan deed met een historisch oorlogsepos. Maar het was een onbeschaamde filmische triomf, een die zowel op verhalend als op creatief niveau slaagde, waarbij velen (waaronder ik) verklaarden dat het Nolans meesterwerk was - helemaal geen oorlogsfilm, maar iets diepers en menselijker. En omdat de focus ligt op ouderwetse methoden van filmmaken en filmprojectie (vooral 70 mm-formaten) lijkt zijn vruchten af te werpen, het zou in de toekomst kunnen leiden tot meer 70 mm-films.
Een andere oorlogsfilm die de harten van critici won, was Oorlog voor de planeet van de apen , de conclusie tot een van de beste blockbuster-trilogieën ooit . Gebaseerd op bijbelse thema's en klassieke films over de Holocaust en moderne politiek, overstegen het zijn genre en werd het een werkelijk uitstekend epos, met veel om over na te denken.
Maar er was veel meer aan de kassa voor mensen die meer wilden zien dan actie met een groot budget en familiefilms. De indie romantische komedie/drama De grote zieke , die eerder dit jaar in première ging op Sundance, trok lovende kritieken toen het in de bioscoop verscheen. De kleine, vreemde, kosmische romantiek Een spookverhaal kreeg extatische reacties van critici en publiek. De jaren '80-verbogen Atoom Blond trok gunstige vergelijkingen voor zijn ster, Charlize Theron, met James Bond, terwijl het in de jaren 80 verbogen actiedrama Goede tijd trok lovende kritieken voor zijn ster, Robert Pattinson. Babychauffeur , het nieuwste van Edgar Wright, was een hit bij veel critici en publiek, net als de overvalfilm in West Virginia Logan Lucky . De spookachtige sociale horrorfilm Het komt 's nachts naast die van februari Eruit om op oude stijlfiguren te tekenen en er een paar toe te voegen. En door vrouwen aangestuurde films zo gevarieerd als de bedrogen en Meisjes reis elk leverde hun eigen soort humor op, verwrongen en subversief op hun eigen manier.
Sommige van deze films deden het geweldig aan de kassa. Anderen flopten of presteerden matig. Maar als je een criticus of een frequente bioscoopbezoeker was, was al deze afwisseling goed nieuws. Sommige zomers is het gewoon een parade van teleurstellingen - hoop krijgen, alleen om ze te laten verdwijnen. In die zin was 2017 dus een welkome opluchting.
De enige grote categorie die een duidelijke kwalitatieve miste winnaar was echter kinderfilms. 2016 had een opmerkelijke verscheidenheid aan artistiek diverse, goed gemaakte films voor kinderen, variërend van Dory vinden en de BFG tot Piet's Draak en het werkelijk wonderbaarlijke Kubo en de twee snaren . Maar 2017 was niet zo vriendelijk. De beste van het stel is waarschijnlijk Auto's 3 , die critici verraste met een onverwachte ontroering. Maar de rest van de kinderfilms - allemaal geanimeerd - die deze zomer werden aangeboden, waren blindgangers, van een voorspelbare Verschrikkelijke ikke 3 tot een verbijsterend Baas schat tot de echt gruwelijke en cynische Emoji-film .
De reden hiervoor is vrij eenvoudig: de andere grote Pixar-film van het jaar is Kokosnoot , en dat komt pas in de herfst uit. Maar het vermindert niet de teleurstelling van een achteruitgang van de kwaliteit van familie-entertainment; hopelijk is dit geen neerwaartse trend.
De filmindustrie is in rep en roer. Maar dat moet spannend zijn voor bioscoopbezoekers.
Dus wat betekent dit allemaal? Valt er een les te trekken uit het filmseizoen van de zomer van 2017?
Als dat zo is, is het niet bijzonder nieuw: de prevalentie van streaming, de opkomst van tv, de toenemende roep om diversiteit, de verschuivende focus op een internationaal publiek en de kosten van het bezoeken van films in het theater veranderen de manier waarop Hollywood dat doet. bedrijf in zijn grootste seizoen. Niemand is er ooit helemaal achter gekomen hoe je een trefzekere hit kunt maken, maar er waren vuistregels met betrekking tot wat zorgde voor een box-office-winnaar - en die regels lijken te veranderen.
Een andere manier om dit te zeggen is dat niemand weet wat er aan de hand is.
Maar dat moet spannend zijn voor bioscoopbezoekers! Grote bedrijven die een markt proberen te heroveren, worden gedwongen te experimenteren, in plaats van vast te houden aan dezelfde formules en sjablonen. De dip van deze zomer in kassabonnen, in combinatie met het onverwachte succes van enkele veronderstelde uitschieters, is een goed teken dat studio's meer zullen moeten gaan experimenteren om het hoofd boven water te houden.
Dit zal ongetwijfeld leiden tot enkele oogverblindende bewegingen; misschien doe je mee in de hoop 4DX wordt niet echt iets. Maar nogmaals, als het het bedrijf dwingt om buiten de gebruikelijke pool van bijdragers en ideeën te kijken, kan dit in de toekomst ook leiden tot echt interessant werk. Hier is de hoop.
