Square geeft toe dat het de prijs van zijn iPad-standaard permanent heeft verlaagd naar $ 99
De prijsdaling van $ 299 voor de iPad-standaard van het bedrijf geeft aan dat de verkoop niet aan de verwachtingen van Square heeft voldaan.
Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd 
Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.
Wanneer Square heeft zijn Square Stand-product aangekondigd in juli domineerden twee onderwerpen het discours eromheen: het indrukwekkende strakke ontwerp en de agressieve prijs van $ 299.
Er blijft nu nog maar één van die dingen over.
In december verlaagde Square de prijs van de standaard naar $ 99; destijds hield bedrijfswoordvoerster Khobi Brooklyn vol dat het een speciale vakantieprijs was. Maar ze bevestigde dinsdag dat de prijs op $ 99 blijft.
Het bedrijf gaf een positieve draai aan het nieuws toen hem werd gevraagd waarom het zo snel na de lancering van het product zo'n drastische verandering had doorgevoerd. Ons doel is om producten voor zoveel mogelijk handelaren toegankelijk te maken, zei ze.
Maar het is moeilijk voor te stellen dat Square de prijs met tweederde zou verlagen als het product goed zou verkopen. De standaard wordt gebruikt om een iPad op zijn plaats te houden, waarop een bedrijf transacties voltooit en beheert via de kassasoftware van Square Register. In de standaard is een creditcardlezer ingebouwd, die ook kan worden aangesloten op hardware van derden, zoals kassalades en bonprinters. De hardware bevat ook een slimme draaimogelijkheid waarmee de winkelmedewerker hem indien nodig naar de klant kan draaien.
Tijdens een zomerinterview vertelde Square-hardwarechef Jesse Dorogusker me dat het bedrijf ervan overtuigd was dat er een markt was voor de stand na een bezoek aan bedrijf na bedrijf waar de iPad waarop de software van Square stond gewoon op een aanrecht of op boeken gestut. Maar de acceptatie van het product heeft waarschijnlijk ook geleden onder de aanwezigheid van goedkopere stands op de markt, zelfs als die niet de mogelijkheid bieden om de hardware eenvoudig te koppelen aan belangrijke componenten van derden.
Het nieuwe prijskaartje in combinatie met de kwaliteit van het product zou ondernemers kunnen overtuigen die andere stands gebruiken om over te stappen. Maar het zal interessant zijn om te zien of het voldoende is om die handelaren te bekeren die helemaal geen formele stand gebruiken.
De prijswijziging is de tweede grote verandering op Square in de afgelopen maanden, na de afschaffing van het maandelijkse prijsplan voor de betalingsverwerking. Als Opnieuw/coderen eerder gerapporteerd , speelde de nieuwe bedrijfsleider van Square, Francoise Brougher, een belangrijke rol in die beslissing. Evenzo zou deze enorme prijsdaling haar stempel van goedkeuring moeten hebben gehad.
Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Recode.net.
