Rihanna slaagt grotendeels in haar missie om een ​​meer inclusieve lingerielijn te maken

Асуудлыг Арилгахын Тулд Манай Хэрэгслийг Туршиж Үзээрэй

Rihanna's Savage x Fenty is het tegenovergestelde van Victoria's Secret.

Rihanna en een model staan ​​glimlachend achter de schermen.

Rihanna en een Savage x Fenty-model backstage bij de New York Fashion Week-show van het merk op 12 september 2018.

Kevin Mazur/Getty Images

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd De goederen

Make-up is big business, lingerie is big business en Rihanna is een natuurkracht die beide werelden op zijn kop zet. Zoveel werd woensdagavond duidelijk, toen de zangeres en ondernemer een show opvoerde voor haar lingerielijn, Savage x Fenty , tijdens de New York Fashion Week.

Het was een weelderig, surrealistisch Edenisch stuk, waarin dansers en modellen rondsnuffelden, wervelden en lachend over een met gras begroeide set bezaaid met fonteinen, planten die groeiden onder tl-verlichting en geodetische koepels. Alle 17 minuten, die je kunt bekijken op YouTube , zijn betoverend.

Runway shows zijn een vreemde traditie. Ze kosten een hoop geld, maar hun aantrekkingskracht is vrij beperkt tot modegekken. Veel van de kleding gaat niet eens in productie. Het lijkt soms alsof een modeshow verdampt zodra het klaar is.

Maar deze Savage x Fenty-presentatie is de moeite waard om aandacht aan te besteden, omdat Rihanna naar voren is gekomen als een leider in de wereld van consumentenproducten en diversiteit een onderdeel heeft gemaakt van het DNA van haar merk, in plaats van het in te zetten als een eenmalige marketingtactiek. Haar Fenty Beauty-collectie werd een schot in de roos voor een groot deel omdat het gelanceerd werd met 40 tinten foundation - iets dat standaard zou moeten zijn, maar dat niet is, zoals veel make-upmerken negeer gekleurde vrouwen bij het formuleren van producten. Slechts een paar maanden later, een hoop grote make-up merken haar voorbeeld had gevolgd.

En met deze specifieke modeshow heeft Rihanna een paar dingen bereikt. Ze stelde inclusiviteit centraal door een groep artiesten en modellen in te huren die divers was qua ras en vooral qua grootte. En ze bood een alternatief voor de vrolijke, homogene visie op vrouwelijke seksualiteit van het bekendste lingeriemerk in Amerika, Victoria's Secret.

Twee modellen, de ene met een knalroze beha en ondergoed en de andere met een blauwe luipaardprint, staan ​​hand in hand.

Modellen op Rihanna's Savage x Fenty-show.

JP Yim/Getty Images

Savage x Fenty duwt mode in een meer inclusieve richting

Te veel jaren zagen modeshows er als volgt uit: een stroom van zeer dunne, zeer jonge, zeer blanke vrouwen die plechtig in een rij marcheerden. Ontwerpers en castingdirectors zijn traag geweest om de diversiteit op de catwalk te vergroten - ondanks vele oproepen om dit te doen - maar recente jaren hebben getoonde vooruitgang . Maar rekening houdend met de vlekkerige staat van dienst van de mode op het gebied van diversiteit in het verleden, niet alleen in modeshows maar ook op tijdschriftomslagen, hebben sommigen vroeg zich af hoe oprecht de branche werkelijk is? , vooral als het om racen gaat.

Vertegenwoordiging van verschillende lichaamsvormen is een bijzonder zwak punt voor merken die showen op fashion week. Voor het herfstseizoen 2017 zijn modellen met een grotere maat in rekening gebracht slechts 0,43 procent van de gietstukken , volgens een Fashion Spot-telling. Zelfs als merken grote maten modellen op de catwalk zetten, maken ze niet altijd kleding in maten die die modellen konden kopen .

Mannequins worden vaak gezien als toonbeelden van schoonheid - een boodschap die consumenten in zich opnemen, of ze dat nu willen of niet - dus het maakt uit met wie merken werken. Rihanna's nadruk op het inhuren van modellen van vele maten en etniciteiten (en een paar met zwangere buiken) stuurt een bericht.

De landingsbaan is echter niet alles. Hoewel Rihanna afgelopen lente Savage x Fenty lanceerde met de boodschap dat het voor mensen van alle soorten en maten zou zijn, kreeg ze al snel luchtafweergeschut van sommige fans om alleen naar een DDD-bh te gaan . (Dat is ook voor zover Victoria's Secret en Aerie gaan.) Kijkend naar de website van het merk, lijkt dat nog steeds het geval te zijn.

Rihanna's modeshow maakt Victoria's Secret overbodig

Met meer dan 1.100 winkels, omzet van $ 5,8 miljard vorig jaar, en een cast van engelen die het als in-house beroemdheden op de markt brengt, is Victoria's Secret verreweg het meest zichtbare lingeriemerk in Amerika. Elke winter houdt het een geweldige modeshow, compleet met optredens van muzikanten als Bruno Mars, Taylor Swift en, ja, Rihanna.

Bij Victoria's Secret draait alles om een ​​kalmerend, niet uitdagend merk sexy. Het zijn push-up bh's, engelenvleugels, glanzende krullen, lange benen en onmogelijk gespierde buikspieren. Hoewel het merk enige vooruitgang lijkt te hebben geboekt op het gebied van raciale diversiteit met zijn nieuwste reeks landingsbaanmodellen , eerder deze week aangekondigd, is er eigenlijk maar één soort body te zien.

Dansers poseren rond een zwanger model, allemaal in lingerie.

Modellen op de Savage x Fenty-show.

Getty Images voor Savage X Fenty

Terwijl de Victoria's Secret Fashion Show kan aanvoelen als een eerbetoon aan de mannelijke blik, drukt de show van Savage x Fenty iets heel anders uit: een menigte in ondergoed geklede mensen die met elkaar communiceren (leunend op de schouders van een partner of synchroon over het gras uitspringend) en met zichzelf. Ze worden raar.

Victoria's Secret-engelen maken lachende, voorzichtige rondjes aan het einde van de catwalk; Rihanna's danseressen waren bezweet van inspanning. Zelfs als er niemand was komen opdagen om de presentatie te bekijken, voelde het alsof die zelfvoorzienende kleine wereld nog steeds met intensiteit beukte.

Een danseres die een wit T-shirt en boksers draagt, treedt op.

Een model op de Savage x Fenty show.

JP Yim/Getty Images

En de irrelevantie van het publiek is heel belangrijk.

Vrouwen zouden lingerie voor zichzelf moeten dragen, Rihanna vertelde Vogue in mei. Ik kan alleen maar hopen vertrouwen en kracht te stimuleren door lingerie in een ander licht te laten zien. Je hoeft bij lingerie niet vast te houden aan één persoonlijkheid; het is leuk om te spelen. Je kunt de ene week schattig en speels zijn en de volgende week een zwarte weduwe.

Shoppers lijken moe te worden van de gelijkheid van Victoria's Secret. Het aantal kijkers van zijn modeshow was al jaren gestaag dalend , en de verkoop daalde vorig jaar met 8 procent. Eén merk de donder van Victoria's Secret stelen is Aerie, dat een meer haalbare vorm van schoonheid verkoopt met zijn niet-gewatteerde beha's en niet-geretoucheerde advertenties.

Maar het is niet alleen Victoria's Secret, en het is niet alleen lingerie - een groot deel van de modeweek zag er moe uit in vergelijking met de frisheid en elektriciteit bij Savage x Fenty. Inderdaad, het zwakste deel van de show waren de optredens van de modellen Gigi en Bella Hadid, wiens doorgewinterde catwalk-stijlen stijf en misplaatst leken naast de dansers om hen heen.

Nu, als Savage x Fenty zijn maten maar kon uitbreiden.