Is het hebben van de meest populaire foto op Instagram iets waard? We staan op het punt om erachter te komen.
Zal iemand het uitbetalingspotentieel van dat Kardashian-smashing-ei verzilveren?
Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd 
Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.
Een foto van een bruin gespikkeld ei is officieel meer populair dan elke andere foto die ooit op Instagram is gepost.
Het is internet in 2019, dus hoewel dat triest is, is het niet bepaald schokkend. Wat op zijn minst een beetje schokkend is, is dat het ei niet alleen uit het niets kwam - de foto werd slechts 10 dagen geleden gepost - maar het Instagram-account dat de eierfoto plaatste, @world_record_egg , heeft op onverklaarbare wijze 4,5 miljoen volgers ondanks het plaatsen van alleen deze - ja een - foto.
Dat moet toch wat waard zijn?
De eigenaar van het account is nog steeds anoniem, maar wie het ook is, ze lijken op een goudmijn te zitten. Het lijkt mogelijk, zo niet waarschijnlijk, dat @world_record_egg een gesponsorde post zal verkopen aan een merk in de hoop mee te gaan met de bizarre populariteitsgolf die het ei de afgelopen 24 uur heeft gecreëerd om voor de 4,5 miljoen volgers van het account te komen.
Als ik hen was, zou mijn volgende bericht een advertentie zijn, zei Darren Lachtman, die verkocht zijn talentbureau voor sociale media genaamd Niche aan Twitter in 2015 voordat hij een inhoudsbedrijf startte genaamd snotaap . Ze deden mee aan de loterij en kregen gratis een billboard op Times Square op Instagram. Wat gaan ze ermee doen?
Het verkopen van gesponsorde of merkinhoud is de belangrijkste manier waarop internet A-listers met enorme sociale volgers, zoals Kylie Jenner - het lid van de Kardashian-clan wiens meest gelikete Instagram-post was onttroond dit weekend door het ei — maak een moord online. Influencer-accounts met dezelfde algemene publieksgrootte als het Instagram-egg kan tienduizenden dollars verdienen voor een enkele post , en nog veel meer als ze zich aanmelden voor een reeks berichten of een volledige campagne.
Lachtman denkt dat @world_record_egg maar liefst $ 250.000 kan binnenhalen om een enkele advertentie aan al zijn volgers te tonen als het besluit om uit te verkopen. Anderen, zoals Sean Spielberg van Points North Group, een bedrijf voor influencer-marketinganalyse, denken dat het zelfs nog meer kan zijn.
Ik denk dat [ze een advertentie kunnen verkopen] voor bijna een miljoen dollar, zei Spielberg, eraan toevoegend dat normale regels over hoeveel een influencer gewoonlijk per volger kan vragen, niet van toepassing zijn op een virale sensatie zoals het Instagram-ei. [De regels] vallen uiteen in een voorbeeld als dit waar het account meer dan vier miljoen volgers heeft, maar het heeft duidelijk vele, vele veelvouden van zoveel mensen bereikt.
Bekijk dit bericht op InstagramEen bericht gedeeld door Kylie (@kyliejenner) op 13 januari 2019 om 18:04 PST
Dus wat gaat @world_record_egg doen? Niemand reageerde op een e-mail die op het profiel van het account staat, maar de eigenaar van het account heeft zondag laat een bericht op zijn Instagram-verhaal geplaatst. Hier stopt het echter niet, we zijn nog maar net begonnen, luidt het bericht. Het volgende bericht bevatte een belofte dat merch met eierthema onderweg is.
Die snelle sprong om geld te verdienen, plus het feit dat het account al een paar unieke hashtags heeft geadopteerd en gepusht, doet de mensen bij CreatorIQ, een startup die software maakt voor het beheren van influencer-marketingcampagnes, denken dat de eigenaar van het account enige eerdere marketingervaring heeft. Als dat het geval is, is het Instagram-ei misschien toch niet uitverkocht met een enkele spetterende advertentie.
Ik zeg niet dat er een speelfilmdeal of iets dergelijks is, zei Tim Sovay, de COO van CreatorIQ, maar ik denk dat er een reëel potentieel is voor deze jongens om submerken of vergelijkbare merken rond deze kans te creëren.
Niet iedereen gelooft dat het Instagram-ei zo gemakkelijk kan verzilveren, inclusief Liz Gottbrecht, de VP van marketing bij een influencer-marketingplatform genaamd Mavrck.
Volgens Mavrck's definitie van invloed - die is gebaseerd op een combinatie van het betrokkenheidspercentage van een influencer, het aantal volgers, de esthetiek van de inhoud, merkveiligheid en stimuleringskosten - zolang dit account anoniem blijft, heeft het geen waarde, zei ze in een verklaring per e-mail . Dit is geen influencer-spel; het is gewoon een sociale hack.
We zouden snel moeten weten of er geld te verdienen valt. Het internet gaat verder. Het is waarschijnlijk dat het Instagram-ei net zo snel weg zal zijn als het kwam.
De komende drie dagen zijn hun tijd om te schitteren, zei Lachtman. Ik zou het zien als een afnemend rendement elke minuut die hiermee voorbij gaat.
Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Recode.net.
