Hoe Vox een YouTube-kanaal bouwde met 10 miljoen abonnees
Tip: we hadden hulp.
Toen Vox zeven jaar geleden een speciaal YouTube-programma lanceerde, was het een team van twee met als doel een nieuw type uitlegvideo voor internet te maken. Het is nu uitgegroeid tot 31 getalenteerde producers, animators en verhaaleditors, die meer dan 1.335 video's hebben geproduceerd, 2,6 miljard views hebben behaald en hebben geholpen bij het lanceren van shows zoals Blij dat je het vroeg op YouTube Originals, uitgelegd op Netflix, en Gelijk speelveld op HBO. Vox-video's worden nu in meer dan 240 landen bekeken door studenten, docenten en beleidsmakers en hebben geholpen om duidelijkheid te scheppen in alledaagse vragen en de grote uitdagingen van de dag.
Deze week bereikte het YouTube-kanaal een enorme mijlpaal: We hebben officieel de 10 miljoen abonnees op het kanaal bereikt .
Om dit te vieren, vroegen we VP of Creative Development Joe Posner, Senior Producer Joss Fong, Editorial Director Mona Lalwani en Managing Producer Valerie Lapinski om uit te leggen hoe we het hebben gebouwd, de impact van het Vox-videoprogramma en waar we naartoe gaan.
Hoe was het om de Vox-video in de loop van de tijd te zien groeien?
Joe Posner, VP, creatieve ontwikkeling: Het is zo'n geweldig avontuur geweest. Toen we begonnen, maakten de meeste redactiekamers werk dat leek op kabelnieuws; anderen maakten korte, karaktergestuurde documentaires die je op een filmfestival zou kunnen zien. In plaats daarvan waren we het meest geïnspireerd door en streefden we naar het soort dingen waar we het meest van hielden op YouTube, maar maakten we optimaal gebruik van de bewegingsontwerp- en animatievaardigheden die we allemaal hadden en de journalistieke instelling waar we deel van uitmaakten.
Er was, en is nog steeds, gewoon een heel speciale cultuur van samenwerking en opgewekte competitie in het team. Ik ben bijna constant onder de indruk van wat mijn teamgenoten maken, en het is hun mening die ik het meest nerveus ben om te horen wanneer ik iets nieuws heb gemaakt - naarmate het team groeide, werden onze normen ook hoger.
Joss Fong, hoofdproducent: In die begintijd had ik echt nooit gedacht dat we zo'n groot, indrukwekkend team zouden hebben. We waren net aan het uitzoeken hoe een goede internetvideo eruitzag. We hebben mensen aangenomen die flexibel en leergierig leken, en vanaf het begin heeft iedereen die zich bij het team heeft aangesloten, gevormd wat een Vox-video is, hetzij door hun unieke interesses of hun unieke vaardigheden.
Mona Lalwani, hoofdredacteur: Ons team is constant gegroeid, zowel in omvang als in capaciteit, en ons kanaal weerspiegelt die groei. Het geeft me energie om te zien hoe onze berichtgeving en ons wereldwijde aantal kijkers in de loop der jaren is uitgebreid. Vox heeft in de eerste paar jaar een uniek stem- en visueel format gecreëerd rond de Amerikaanse politiek en beleid, en sindsdien hebben we onze reikwijdte en capaciteiten bewust verlegd om internationale verhalen te dekken. We geven veel om mondiale aangelegenheden en ik hoop dat we onszelf kunnen blijven pushen om meer te doen op dat vlak.
Wat zie jij als de drijvende missie van Vox Video? Is het in de loop van de tijd veranderd?
Valerie Lapinski, algemeen producent: Onze officiële missie is altijd Explain the News geweest, maar ik heb het gevoel dat de onuitgesproken overeenkomst die we altijd hebben gehad met ons videopubliek is: We beantwoorden de vragen waarvan je niet wist dat je ze had. We proberen in te gaan op vragen die ronddobberen over grote kwesties, maar we nemen ook veel plezier in het behandelen van de kleine mysteries over de wereld om ons heen, en dat strekt zich uit tot onze berichtgeving over cultuur, geschiedenis, wetenschap, design en alles ertussen.
Ik denk dat onze toewijding om zaken als internationale zaken te behandelen in de loop van de tijd is verdiept, maar ons belangrijkste doel om mensen meer begrip te geven, blijft consistent.
Lalwani: Onze missie is om de wereld om ons heen beter te begrijpen. Dat kan een nieuwsgebeurtenis zijn, een over het hoofd gezien hoofdstuk in de geschiedenis, de... meest gevreesde nummer in de jazz , of een mysterie achter een foto. We worden volledig gedreven door onze nieuwsgierigheid en ik ben blij dat ons vermogen om de juiste, en soms compleet bizarre, vragen te stellen in de loop van de tijd niet is afgenomen. Hoewel onze kernmissie niet is veranderd, blijft onze uitvoering evolueren. We zijn altijd op zoek naar nieuwe manieren om uitleg te geven, en ik denk dat dat de kracht is die ons vooruit stuwt.
Wat voor impact hebben Vox-video's gehad? Zijn er voorbeelden waar u het meest trots op bent?
Lalwani: We hebben gezien dat onze video's verre uithoeken van de wereld bereiken, en het was zeer de moeite waard om feedback te krijgen over onze video's die duidelijkheid verschaffen tijdens chaos. Door protesten en de pandemie hebben we bewijs gezien dat ons werk een groot en divers publiek informeert. We waren echt verrast om gestrande reizigers te zien kijken naar onze uitleg over protesten in Hong Kong geprojecteerd op een scherm op een luchthaven in Hong Kong. En meer recentelijk, toen ik in India was tijdens de dodelijke tweede golf van Covid, was ik geschokt toen ik zag dat onze video over de werkzaamheid van vaccins viraal ging op WhatsApp. Ons werk had onverwachts de wirwar van verkeerde informatie op de berichten-app doorbroken.
Lapinski: Een recente impact waar ik zo, zo trots op ben, is onze dekking van het Covid-19-virus en de vaccinwetenschap . Het internationale bereik dat onze video's hebben gekregen is enorm. We hadden gezondheidsafdelingen en organisaties van over de hele wereld die vroegen om onze video's te gebruiken en aan te passen, van Italië tot de Filippijnen. Een van onze freelancers zag een Vox-vaccinvideo die werd afgespeeld op een vaccinatiesite in Taiwan. Om op zulke belangrijke momenten behulpzaam en relevant te zijn, geeft ongelooflijk veel voldoening.
Posner: Ik ben getrouwd met een lerares op een openbare school, wat misschien de reden is waarom een van mijn favoriete feedback van leraren is, die ons vertellen dat ze onze video's gebruiken om hen te helpen hun werk te doen. Het gebeurt constant. Ik ontmoette onlangs een wiskundeleraar op het trottoir, en ze zei dat ze vorige week een van onze nieuwe video's in de klas had gebruikt. Ik denk dat het die van Maddie Marshall was Hoe de rijken belasting vermijden. Maar het gebeurt voor alle soorten onderwerpen, zowel voor video's op onze YouTube als elders. Netflix heeft een aantal afleveringen van ons uitgelegd serie op YouTube vorig jaar toen scholen om dezelfde reden sloten vanwege de pandemie.
We hebben ook een echte impact gehad - een van mijn meest trotse momenten als videomaker kwam een week nadat we de Misclassified-aflevering van Gelijk speelveld, waar de advocaat van de National Labour Relations Board aankondigde: nieuw beleid dat de show citeerde . We waren een van de vele dingen die het aanhaalde, maar het beleid was duidelijk - althans gedeeltelijk - geïnspireerd door het verhaal van de show.
Vox is ongelooflijk bekend geworden vanwege het videoformaat met uitleg. Wat vind je van die erfenis?
Fong: Ons video-uitlegformaat dat vertelling, archief en informatieve afbeeldingen combineert, is echt een krachtige vorm van communicatie (en een redelijk efficiënte productiestijl die sociale afstand redelijk goed verdraagt). We hebben gezien dat tal van andere nieuwsorganisaties en onafhankelijke videomakers het formaat in de loop der jaren hebben overgenomen, dus ik voel de drang om te blijven innoveren. Dat is de grootste uitdaging: iets nieuws proberen als je al bekend staat om een bepaalde stijl en stem.
Wat komt er hierna? Waar ben je het meest enthousiast over?
Lalwani: Eerlijk gezegd ben ik opgewonden om hier elke dag te zijn. Het team verrast ons voortdurend met hun verhaalideeën en visuele vaardigheden, en dat houdt ons werk en ons kanaal interessant - en onvoorspelbaar. We kunnen elke willekeurige dag aan een video werken over de klimaatcrisis, vogeloproepen, belastingen, of pluizige tennisballen . Het plan is dus om een creatieve ruimte te blijven waar onze journalistiek zich niet beperkt tot hard nieuws. We blijven de reeks uitleggers waar we bekend om staan verfijnen, maar we zijn ook enthousiast over het vinden van nieuwe visuele manieren om uitleg te geven. Als team hebben we altijd gesprekken over het duwen van onze journalistieke stem en visuele identiteit in nieuwe richtingen, en ik kan niet wachten tot onze kijkers die evolutie het komende jaar zullen zien.
Lapinski: Ik ben erg enthousiast dat ons team terug de wereld in gaat om te fotograferen en te rapporteren als Covid afneemt en het veiliger wordt (kruist vingers). Er is nu zoveel energie in de buurt. Wat gaan we nu doen? We zijn geweldig in uitleggers en hebben ons uitgebreid naar zoveel nieuwe verkooppunten - wat kunnen we nog meer doen om onze creativiteit en leiderschap in de videoruimte te stimuleren? Ik wil niet te veel plannen onthullen, maar er komen in 2022 verschillende dingen aan waar ik enthousiast over ben.
We hebben ook een nieuwe nieuwsbrief waar je op de hoogte kunt blijven van alle nieuwe series en projecten die we lanceren. Registreer hier .
Schrijf je in voor de nieuwsbriefVox-video
Bedankt voor het aanmelden!
Check je inbox voor een welkomstmail.
E-mail (verplicht) Door je aan te melden, ga je akkoord met onze Privacyverklaring en Europese gebruikers gaan akkoord met het gegevensoverdrachtbeleid. Kijk voor meer nieuwsbrieven op onze nieuwsbriefpagina. Abonneren
