Hoe Rihanna een van de meest invloedrijke mensen in de mode werd

Асуудлыг Арилгахын Тулд Манай Хэрэгслийг Туршиж Үзээрэй

Rihanna gaat geschiedenis schrijven met haar eigen luxe modehuis.

Rihanna

Rihanna's zonnebril van het merk Fenty heeft geleid tot speculaties over haar volgende stap in de mode.

Jackson Lee/GC-afbeeldingen

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd De goederen

Deze week gingen er geruchten dat Rihanna haar eigen zonnebrillenlijn lanceerde nadat ze was gespot in een zonnebril met het Fenty-logo. De popster heeft de afgelopen twee jaar zowel een lingerielijn als een make-uplijn geïntroduceerd onder de naam Fenty (haar eigen achternaam).

Maar meldt zich WWD en de New York Times suggereren dat Rihanna haar zinnen heeft gezet op een onderneming die veel ambitieuzer is dan een zonnebril. De zangeres die ondernemer is geworden, gaat naar verluidt samenwerken met het luxe modeconglomeraat LVMH om haar eigen high-end modemerk te beginnen.

Als de berichten kloppen, wordt Rihanna de eerste zwarte vrouwelijke ontwerper bij LVMH. Van Kanye West tot Jessica Simpson - mode staat bol van rappers, zangers, acteurs en realitysterren met hun eigen lijnen bij warenhuizen en dergelijke. Maar het hebben van een luxe modehuis ter ere van iemand is voor de meeste beroemdheden verboden terrein. Rihanna zou de zeldzame beroemdheid zijn die deze barrière in de high-fashionwereld zou doorbreken.

Rihanna's opkomst in de industrie begon met haar Kledingcollectie 2013 voor het Britse merk River Island . Maar het succes van haar recentere ondernemingen, Fenty Beauty en lingerielijn Savage x Fenty, heeft van Rihanna een van de helderste sterren gemaakt in een industrie die worstelt met Instagram-beïnvloeders , de succes van straatmerken , en één PR-schandaal na een ander . In Rihanna heeft LVMH een gekleurde vrouw gevonden met invloed, street cred en een voorliefde voor inclusie; zij vertegenwoordigt de weg vooruit voor mode.

Doe mee met het Vox Video Lab

Ga achter de schermen. Chat met makers. Ondersteuning Vox-video. Word vandaag nog lid van het Vox Video Lab op YouTube . (Let op: mogelijk wordt u gevraagd eerst in te loggen bij Google.)

Rihanna heeft het werk gedaan

Voor degenen die niet bekend zijn met haar traject in de industrie, lijkt Rihanna misschien een succesverhaal van de ene op de andere dag. In 2017 lanceerde ze het make-upmerk Fenty Beauty, uitgeroepen tot een van de 25 beste uitvindingen van Time dat jaar.

Het assortiment foundations met 40 tinten van het make-upmerk sprak Rihanna-fans van alle rassen aan, maar de vrouwen van kleur die traditioneel over het hoofd werden gezien door de cosmetica-industrie stroomden naar het merk. De maand na de lancering vervijfvoudigde de verkoop van Fenty Beauty de verkoop van Kylie Cosmetics, WWD gemeld. Savage x Fenty, de lingerielijn die ze in 2018 lanceerde, ook goed verkocht, terwijl inclusie een prioriteit is . Het ondergoed is verkrijgbaar in verschillende nude-tinten en in enkele plus-maten.

Maar zelfs voordat deze baanbrekende merken debuteerden, werd Rihanna een gecertificeerde mode-influencer. Ze won de 2014 mode-icoon van het jaar award van de Council of Fashion Designers of America . Dat jaar werkte ze ook samen met Puma aan een sportkledinglijn. Als creatief directeur gaf ze oogverblindende modeshows voor het atletische bedrijf en haar invloed als popster leidde tot de schoenen en slippers die ze heeft ontworpen uitverkocht .

Rihanna bij haar River Island-lancering in Londen in 2013.

Rihanna bij de lancering van haar River Island-collectie in 2013.

Samir Hussein/Getty Images

Het jaar daarop, 2015, werd Rihanna de eerste zwarte merkambassadeur voor Dior's Secret Garden-parfum . En in 2012, lang voordat haar lingeriemerk een gedachte was, Rihanna zong op de Victoria's Secret Fashion Show . Ze had eerder uitgevoerd op een Gucci-inzamelingsactie van 2008 .

Maar het debuut van haar River Island-collectie in 2013 tijdens de London Fashion Week was misschien wel het eerste concrete teken dat ze serieus een naam voor zichzelf wilde creëren in de mode. Ze noemde de samenwerking een droom die uitkomt.

Ik wilde al heel lang mijn eigen collectie ontwerpen en om mijn collectie voor River Island samen met al het andere geweldige designtalent bij LFW te presenteren, is een echt voorrecht, zei ze.

Hoe het gerapporteerde LVMH-partnerschap tot stand kwam

Als het River Island-debuut een droom was die uitkomt voor Rihanna, dan was het hebben van haar eigen luxe modehuis misschien zes jaar geleden haar stoutste dromen te boven gegaan. Maar een samenwerking tussen de zangeres en LVMH, 's werelds grootste luxe modeconglomeraat, is volgens de Times logisch.

Rihanna werkte samen met LVMH aan Fenty Beauty via de Kendo-divisie van het conglomeraat. Het succes van de schoonheidslijn heeft naar verluidt de CEO van LVMH, Bernard Arnault, ertoe aangezet om nog grotere ondernemingen voor de superster te overwegen. De vorming van een nieuw merk markeert een vertrek voor LVMH, de eerste sinds het debuut van Christian Lacroix in 1987, meldde de Times. Maar Rihanna was blijkbaar het risico waard.

Ze heeft niet alleen bijna 70 miljoen Instagram-volgers en een reeks Top 10-hits, Rihanna heeft haar merken ook gebruikt om het publiek te laten weten dat zowel inclusie als representatie belangrijk voor haar zijn. Bovendien heeft Rihanna het bericht gestuurd dat ze volledig betrokken is bij haar merken in plaats van alleen een vrijstaande beroemdheid die haar naam leent aan een zakelijke onderneming.

Wanneer Fenty Beauty debuteerde, vertelde Rihanna aan Time : Ik ben 100 procent betrokken bij dit proces, dat maakt dit zo bijzonder en erg leuk. Ik heb zoveel creatieve vrijheid van producten tot verpakkingen, en dat is echt de enige manier waarop dit merk trouw blijft aan mijn visie erop.

Die visie, die Rihanna zelfs geliefd heeft gemaakt bij niet-muziekfans, is de reden waarom LVMH er waarschijnlijk op rekent dat haar luxe modemerk net zo succesvol zal zijn als haar andere ondernemingen.

Wil je meer verhalen uit The Goods by Vox? Schrijf je hier in voor onze nieuwsbrief .