Amazon neemt het op tegen Spotify met het streamen van muziekservices die minder dan $ 10 per maand kosten
$ 8 per maand voor Amazon Prime-leden, $ 4 per maand voor een versie met alleen Echo.
Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd 
Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.
Appel heeft er een. Google heeft er een. Spotify heeft er al jaren een.
Nu heeft Amazon ook een muziekabonnementsservice.
Net als iedereen is Amazon begonnen met het verkopen van een maandelijkse service van $ 10 waarmee je kunt luisteren naar wat je maar wilt, wanneer je maar wilt, op elk apparaat dat je wilt, zonder advertenties.
Maar Amazon biedt ook twee versies van de service aan die zijn rivalen niet bieden: een $ 8-per-maand-versie van de service voor zijn Amazon Prime-abonnees, en een $ 4-per-maand-versie van de service die alleen werkt op Amazon's lijn van Echo-luidsprekers. (Dat is waar we je in augustus over vertelden . Geen dank!)
Amazon's intrede in de abonnementsmuziekbusiness zou op zichzelf al opmerkelijk zijn, aangezien Amazon een gigantisch technologiebedrijf is met veel geld en ambities. Maar het feit dat het de grens van $ 10 per maand voor on-demand, advertentievrije muziek heeft doorbroken, is het echte nieuws hier.
Digitale muziekdiensten, meest recentelijk Apple heeft jarenlang geprobeerd de verkoopprijs voor on-demand muziek onder de $ 10 per maand te brengen , zonder succes.
Amazon heeft het gedaan met een combinatie van brute kracht en creatief denken. Het zorgde ervoor dat de labels instemden met de service van $ 4 die alleen werkt op Amazon-apparaten door de labels te vertellen dat het zou fungeren als een toegangspoort tot duurdere services.
En het lijkt erop dat het de $ 8-service heeft gelanceerd door simpelweg te betalen: wat de muzieklabels betreft, is Amazon hen evenveel verschuldigd voor elke abonnee op de $ 8-service als voor $ 10 abonnees. Dat wil zeggen: Amazon subsidieert het verschil.
Dus nu hebben we een praktijktest van een theorie die sommige leidinggevenden op het gebied van digitale muziek jarenlang hebben beargumenteerd: Als je de prijs voor on-demand muziekabonnementen verlaagt, verkoop je veel meer abonnementen , en de muziekindustrie zal in het algemeen groeien. Tijd om erachter te komen.
Als je ondertussen met Spotify of Apple Music of een andere abonnementsservice van $ 10 per maand hebt gespeeld, weet je wat je kunt verwachten van Amazon Music Unlimited: het heeft een catalogus van ongeveer 30 miljoen nummers en je kunt u ze op elk apparaat, inclusief uw telefoon, op elk gewenst moment oproepen. Je kunt ze ook downloaden, zodat je ze kunt spelen als je geen internetverbinding hebt.
Maar Amazon denkt dat er veel mensen zijn, waaronder een groot deel van zijn klantenbestand, die zich nog moeten aanmelden voor Spotify of een andere service. Het is het meest geïnteresseerd in die groep.
Dit is dezelfde manier van denken waardoor Apple het afgelopen jaar 17 miljoen Apple Music-abonnees heeft kunnen ondertekenen, dus daar zit misschien enige verdienste in.
Het andere onderscheid dat Amazon speelt, is de integratie van de muziekservice met Alexa, de spraakgestuurde AI-assistent die de Echo aandrijft.
Je kunt Amazon Music Unlimited nog steeds bedienen via de desktop- en mobiele interfaces van Amazon, maar Amazon hoopt echt dat je veel tijd zult besteden aan het vragen van Alexa om iets voor je te spelen. Misschien een specifiek nummer, of een afspeellijst op basis van stemming, of een muziekstijl.
Het valt me op dat, hoe slim Alexa ook is, iemand die veel tijd besteedt aan het maken van afspeellijsten of het zoeken naar obscure muziek, gefrustreerd zal raken door de beperkte commandoset van Alexa. Maar nogmaals, de kans is erg groot dat iemand al een abonnement op muziek heeft.
Twee andere opmerkingen:
- In tegenstelling tot Apple Music en Tidal, lanceert Amazon niet door speciale toegang tot megasterren zoals Taylor Swift of Beyonce te promoten. In plaats daarvan heeft het dezelfde basiscatalogus die elke andere service heeft. Maar Steve Boom, die muziek beheert voor Amazon, zegt dat het bedrijf niet tegen het idee van exclusives is.
- Vroeger creëerde Amazon Prime al zijn mediaservices als toegevoegde waarde voor Amazon Prime: je betaalde $ 100 per jaar voor snelle, gratis verzending en je kreeg ook goodies zoals gratis video's. Maar de laatste tijd is het begonnen met het aanbieden van add-ons voor Prime. Vorig jaar begon het abonnementen te verkopen op diensten zoals Hulu en Showtime als add-ons voor zijn videoservice, en nu verkoopt het een maandelijkse muziekservice.
Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Recode.net.
